AdMetrics - 広告効果測定&最適化コンサルティング

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AdMetricsの概要

広告効果を測定&最適化するコンサルティングサービス

ビジネスの最前線で統計解析実務に携わってきた分析官が先端の統計手法を駆使し、お客様のデータを元に広告投資と売上の関係(ROI)を解明するコンサルティングサービスです。広告が売上に及ぼす効果の量と質を把握することで、広告予算配分の最適化を支援いたします。



AdMetricsは広告やキャンペーン等のプロモーションの効果(ROI)を計測し、予算の最適化を行うコンサルティングサービスです。

広告への投資が売上に与えた効果を厳密に計測することは、株式への投資などと比べると、一般に非常に困難とされています。そのため、慣習化しているプロモーションを継続するべきか否かの判断や、新しい広告への投資の判断を行うための根拠が乏しいといった課題が生じます。

SBTの提供するAdMetricsは、先端の統計科学を用いて、プロモーションのROIを算出するための統計モデルを開発します。ツールを導入するのではなく、SBTが誇るデータ分析官が、責任をもって分析・報告させていただきます。
また、金融業界の資産運用実務で培われたポートフォリオ最適化技術を応用することで、広告費用の各広告媒体への最適な予算配分を決定したり、売上を落とさずに広告費を削減する施策へも結びつけます。

担当分析官ご紹介


【著書】
「14のフレームワークで考えるデータ分析の教科書」(かんき出版)
【共著】
「データ活用実践教室」(日経BP社)
内閣府(旧総理府)およびコンサルティングファームを経て現職。
官公庁時代から一貫してデータ分析業務に関わってきた。退官後は官公庁時代に身に着けたデータ分析スキルをもとに、主に大手消費財メーカー・小売りに対し、プロダクト戦略、マーケティングROI、ライフタイムバリューなどに関するコンサルティングを提供。現在は、一歩進めたフィジタル(ネットとリアルの融合)マーケティングの体系化、およびそのコンサルティング業務に従事している。

マーケティング部門のご担当者さまへ - AdMetricsとは

AdMetricsは、広告やキャンペーン等のプロモーションの投資対効果(ROI)を分析するコンサルティングサービスです。 お客様から頂いたデータをもとに、中立的な立場から、SBTのデータ分析官がコンサルティングさせていただきます。分析の結果だけではなく、構築した統計モデルのロジックやパラメータも開示し、透明性の高い報告を行わせていただきます。 また、一時的な分析のみではなく、定期的なモニタリングのためのツール開発や、市場動向に応じた統計モデルの調整といった継続的なPDCA支援体制を提供いたします。

AdMetricsの特長

透明性

AdMetricsでは、構築した統計モデルの背景、使用したデータ、ロジック、数式、パラメータに至るまで開示する、透明性の高い報告を行わせていただきます。

客観性

客観性

AdMetricsの分析結果は、様々な媒体向けの広告の効果がある・ないという、センシティブな問題を扱います。 SBTは、データに基づく客観性を重視した、より精度の高い意思決定をご支援いたします。

継続性

AdMetricsでは、継続的なモデルの評価・改善を支援する体制を提供いたします。例えば、「市場動向に関するデータをコンサルティング会社から購入したので、AdMetricsのモデルに組み込んで欲しい」といった要望にお答えできます。

また、必要に応じ、モニタリングのための環境整備まで支援いたします。

より詳しく知りたい方へ

サービス内容詳細

データ整理

精度の高い統計分析を行うために、広告費のデータを集約し、分析可能な形に整理します。データの欠損や入力ミス、媒体ごとに異なる部門で広告費が管理されているために生じるフォーマットの不一致を、ヒアリングを行いながら修正、整理させていただきます。

統計解析

SBTが誇る分析官が、先端の統計科学を用いて分析をさせていただきます。ツールを導入するだけでは得られない知見を提供できることをお約束いたします。

レポート作成・報告

統計解析を行った分析官自らがレポートを作成し、報告させていただきます。レポートでは、統計解析の結果だけでなく、構築した統計モデルも開示し、統計モデル構築の考え方や使用したアルゴリズムについてもご説明いたします。

モニタリング

継続的に統計解析とレポート作成を行いながら、パラメータの調整、新たなデータの追加と統計モデルの再構築などを行います。
また、必要に応じてモニタリングのためのBIツールの導入やデータ基盤の構築も対応させていただきます。

予算配分最適化

統計解析の結果を元に、広告予算の配分を最適化いたします。予算枠内で売上予測を最大化するための配分案や、売上を落とさずに広告予算を削るための案を提案させていただきます。

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